La virtualidad ha pasado a convertirse en una realidad innegable en nuestras vidas. Desde el teletrabajo, las telecompras y la teleamistad, el retail no ha querido estar exento de esta nueva tendencia y ha creado el metaverso.

Básicamente se trata de un universo en un entorno virtual donde los humanos interactúan entre ellos sin ningún tipo de fotografías y solo a través de avatares, tanto dialéctica como económicamente. ¿Difícil de comprender? La virtualidad ha llegado para quedarse y no solamente se trata de las Redes Sociales… esta vez va mucho más allá.

En el caso del marketing, Nike siempre ha estado a la vanguardia de las tendencias y también es parte de este metaverso a través de las compras virtuales sin interacción alguna con la sociedad.

A través de los últimos estudios de marketing realizados por la empresa de Phil Knight, encontraron una tremenda oportunidad de llegar al público más joven a través de la interacción virtual. Incluso hoy se pueden adquirir los artículos deportivos de la marca americana incluso a crear mundos virtuales como Nikeland, donde compiten entre sí pero además, incluso pueden vestir a sus avatares con la ropa de la marca e incluso probar virtualmente sus prendas a través de Oculus, los lentes de realidad virtual que cada vez logran más adeptos en el mundo.

Esto se puede realizar a través de NTFs (o non fungible tokens) que solo pueden ser intercambiados virtualmente y no alcanzan el mundo real como las criptomonedas.

Gracias a la adquisición de empresas especialmente dedicadas al tema, durante la última temporada, Nike logró vender la asombrosa cantidad de 631 pares de zapatillas, convirtiéndose en pionera de este tipo de transacciones.

Pero no dejemos al marketing de lado. La única forma de llegar a esta nueva era de los consumidores es a través de excelentes campañas de marketing que irrumpan todo lo establecido para impactar a las nuevas generaciones. Por el momento, esto parece ser el último paso en el futuro, pero no dejes de lado a esta gran masa de consumidores que todavía prefiere los métodos “tradicionales” para hacer sus compras…. y esto solo se puede lograr a través las campañas de gran performance que Minga te puede entregar.

Pero volvamos a este metaverso del que estábamos hablando. Solo uno de los grandes problemas que se le ha presentado a Nike es la adquisición de datos personales de quienes utilizan este tipo de adminículos y que todavía se encuentran en una “zona gris” de privacidades, donde sus abogados están trabajando para mejorarlo.

Un metaverso que se veía lejano y que solía aparecer en las películas de Hollywood pero que parece cada vez más presente y que -incluso- se ve tan cercano que ya pueden ser los menores de la casa quienes comiencen a disfrutar de esta realidad virtual que a veces enamora, fascina pero también asusta… ¿Qué te parecen a ti?

Dato: los 631 pares de zapatillas virtuales vendidas se agotaron en tan solo 7 minutos. Definitivamente es una realidad que crece a pasos agigantados.