Google Topics y el reemplazo de las cookies en 2023

Como si fuese una promesa con vencimiento, la finalización del trackeo de las cookies de terceros por parte de Chrome (navegador de Google) parece acercarse en forma inexorable y -seguramente- propondrá un tremendo desafío a desarrolladores y marketeros para seguir impactando a las audiencias adecuadas y utilizando el Remarketing como una de las principales herramientas de conversión.

¿Qué son las cookies de terceros? Muy simple. Son pequeños fragmentos de texto que (al igual que las galletas en el cuento de los Hermanos Grimm, Hansel y Grethel), dejan “huellas” para saber preferencias de navegación, proveniencia y páginas de salida de los usuarios pero que las entregan, por ejemplo, servidores externos (AdTech). ¿Cuál es su función? Programar de mejor manera los Ads que vemos en cada uno de los sitios que visitamos (gracias a que saben nuestras preferencias tanto de usuario como de navegación).

Su fecha de expiración -hasta ahora- sería en 2023 y es una iniciativa que lidera justamente Google a través de Chrome, que cuenta con el 64% de las preferencias en los navegadores actuales, seguido por Safari y Firefox que actualmente se encuentran en un plan de eliminación de estos códigos de terceros levantando la bandera de la “navegación libre de cookies”.

Con esto vuelve a la palestra una idea que había surgido hace años que es el Zero Party Data, es decir, no habrá cookies First Party ni tampoco las Third Party; será una navegación son recopilación de cookies pero lo que sí estará presente siempre es el análisis contextual, en el que Minga se ha especializado.

Hasta ahora el proyecto estrella de Google era FLoC (Aprendizaje federado de Cohortes, en su traducción al español), el que tuvo una vida útil bastante corta y fue rápidamente reemplazado por Topics.

¿Qué es Topics?

Básicamente se trata de agrupar a todos los usuarios por intereses, los que no sumarían más de 300 y en un plazo no superior a las 3 semanas, excluyendo datos de razas, política y religión, es decir, un historial de navegación basado en las visitas a ciertas webs específicas las que, agrupadas, segmentan al público por intereses.

Pero no todo es tan simple: Google seleccionará aleatoriamente tres temas de las últimas tres semanas para situarte en el público que estará clasificado dentro de esos intereses y Ben Galbraith, líder de Privacy Sandbox de Google, declaró: “resultó en una gran cantidad de excelentes comentarios de la comunidad, como estoy seguro de que saben. Como tal, Topics reemplaza nuestra propuesta FLoC y quiero enfatizar que todo este proceso de compartir una propuesta, hacer una prueba, recopilar comentarios y luego iterar en los diseños: este es todo el proceso de desarrollo abierto que queríamos para Sandbox y realmente muestra que el proceso funciona según lo previsto”. (Fuente: www.thecrunch.com).

¡En Minga estamos preparados para el cambio y nos adelantamos a las actualizaciones! Nuestro analizador contextual es un sistema muy parecido a Topics por lo que ya estamos afrontando este nuevo desafío para ser tu mejor partner en las campañas digitales. ¿Nos reunimos?