El futuro de las cookies

Escuchar al director de operaciones de Minga Digital, Mateo Marín, es aprender cada vez más sobre Ad Tech. Y es que este ingeniero de la Universidad de las Américas avizora en la siguiente entrevista respecto de la “muerte de las cookies”. ¿Quieres saber más al respecto?

¿Cuáles son los valores diferenciadores de Minga en el mundo digital cada vez más competitivo?

Personalmente llevo desde el 2010 en esta carrera. He trabajado en compañías que tienen soluciones y productos muy parecidos a los de Minga. Es casi una década en Ad Tech y la producción de creatividades.

Aprovechamos el hecho de no ser una gran corporación por lo que nos da mayor flexibilidad, probar cosas nuevas y creo que la innovación es parte del ADN de Minga, lo que nos permite crear productos nuevos que permiten un crecimiento sostenido.

¿Sientes que el mercado está saturado de agencias digitales?

Siento que tiene varios matices. Y es que ya son varios los años en que hemos pensado que está saturado. En el año 2011 en Chile se vio un crecimiento sostenido de empresas de este tipo… lo mismo el 2015. Y aquí estamos vivos. Incluso ganándole a empresas que tenían fuertes inversiones.

Finalmente en Chile existen más de 2.000 agencias de marketing, pero nosotros no somos una agencia; somos un facilitador de medios, conectado la demanda con la oferta.

¿Cómo se vivió la Pandemia en Minga?

Nosotros como compañía somos nativos de este mundo. Quizás los dos primeros meses se vivieron tiempos de intranquilidad. Pasado este tiempo, todo cambió para bien y nos acostumbramos. En general fue positivo porque todo el equipo se puso la camiseta.

¿Cómo afrontará Minga la eliminación de las Cookies?

Primero, debemos aclarar algo. No es que Google quiera eliminar las cookies. Es que sencillamente tiene el navegador que más se utiliza en el mundo (Chrome).

Pero esto comenzó con Safari y Mozilla. Safari fue el que más presionó por esto.

Básicamente hay dos o tres puntos claves que son los que hoy en día son parte de las Third Party Cookies, muy relacionado con el Ad Service y el seguimiento de impresiones, clics y conversiones; en definitiva las principales métricas.

Generalmente quienes ponen el contenido, no son Ad Tech. Tienen servidores distintos y esto provocará que la tecnología actual se vuelva obsoleta totalmente. Ese es el primer problema para los anunciantes ya que se pierde la trazabilidad perdiendo, además, ventaja competitiva versus los medios tradicionales.

El segundo punto importante (nos explica Marín), son las informaciones de audiencia. “¡Hoy es un mercado gigante! Las empresas que venden audiencias son gigantes y siguen creciendo. Esto se trata de perfilamiento de audiencias (gustos, comportamiento, demográfico, etcétera)”.

Si nos damos cuenta, hay dos grandes compañías que no tienen problemas con esto, que sería Google y Facebook ya que tienen sus propios servidores y ellos ocuparían el First Party Data.

Todos somos usuarios, pero este tipo de cambios tan bruscos, claramente arrastra una cantidad muy grande de compañías que funcionan con esto. En este caso, ellos serían juez y parte.

“Básicamente cuando haces una solicitud (escribir una URL) y el servidor te responde, crea automáticamente una cookie, que es un pequeño pedazo de fragmento que el navegador guarda en tu disco duro. Su función es guardar data y hacer más rápida la navegación”, nos cuenta Renato.

Finalmente, el dominio que ves en tu URL es First Party y cualquier dominio que venga después de ese mismo, será Third Party Data.

¿Y cómo lo hará Minga?

Tenemos una parte muy importante de nuestro negocio que se basa en Google y Facebook. Donde podría llegar a influir es en Minga Audience Premium (MAP) pero con ciertas matices. Nosotros estamos apalancados en grandes empresas de mundo del área Ad Tech que en algunas partes del mundo compiten mano a mano con Google y Facebook.

Nosotros ya estábamos preparados para esto (que fue el año pasado) y este no es el apocalipsis de las cookies. Puedo decir que nuestro servicio está asegurado y que el “apagón total de las cookies” no va a suceder hasta que hayan soluciones. Ya hay listas de protocolos para seguimientos de conversiones y esta será en parte del navegador… al menos así lo dice Google, junto con el comportamiento de usuario en tiempo real. ¡Ya estamos preparados y en Minga Digital tomamos todas las providencias del caso!

Estaremos siempre contigo acompañando tus campañas publicitarias con nuestros productos y servicios.